品牌案例分享

Brand case sharing

案例背景

H&M全球三大快时尚服饰巨头,2007年首次进入中国市场,但2018年H&M天猫官方旗舰店正式运营,期望能有后发优势追赶差距;

H&M上新速度快、新品多,快速动销,快速售罄成为H&M核心关注点。

品牌实践

得益于数据磨坊与达摩盘(DMP)打通,H&M通过数据磨坊提供标签圈定核心成交用户同步到达摩盘并实现人群倍增,用核心用户标签来实现相似人群获取,钻展直接触达相似人群;

客户运营平台数据磨坊版为H&M提供回访、收藏、加购等兴趣标签,直接为新品锁定意向人群,短信一键触达,快速实现新品动销。

案例点评

借助数据磨坊成熟工具与运营经验,H&M快速跃进数据化运营阶段,用核心客户标签找到更多相似客户,让钻展拉新ROI效果有充分保障,用收藏、加购、回访等标签让新品更容易找到兴趣人群并策动客户成交;

天下武功,唯快不破!在外界看到H&M快速上新、快速周转的背后,有数据磨坊这样的智能零售决策系统赋能,让快更快!